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2019-02-15 13:54:44北京晚報
景點文創,如今有了回頭客!
發布時間:2019-02-15 13:54:44 文章來源:北京晚報 網絡編輯:趙悅

  北海文創店內,游客在挑選商品。

  故宮文創火爆網絡,公園文創走入廟會……最近一年里,京城公園、景點文創產品的推出,不僅受到游客的喜愛,也成為了網絡熱詞。

  而在文創愛好者對“上新”的一波波追捧背后,景點文創正經歷了快慢不齊的發展——一邊是熱銷斷貨,一邊是門庭冷落。

  游客需要什么樣的文創產品,在北京這個“大IP”下,京城的公園景點,又該交出怎樣的答卷?

  永安橋畔賣“永安” 把公園“帶”回家

  北海公園南門進去,走上不到百米就是永安橋。過橋便是永安寺的大門,瓊島白塔配著被冬雪染白的太液池,成了游客爭相合影留念的最佳背景。

  永安寺門前“堆云”牌樓的一側,“北海禮物”幾個大字,吸引了不少游客的駐足,這里是北海公園文創店的所在地。自2016年底起,這個昔日售賣食品飲料的小店,搖身一變成為公園文創產品售賣的試點之地。

  拉開文創店的銅框大門,一對父子正在討價還價,“給我買這個吧,這個好看”,“還是買這個吧,你聽聽這個?!?/p>

  兩個人爭的,是手里的小物件——印著宮廷圖案的萬花筒,能夠變幻出炫麗的花色;另一件是款魔方,拼湊完畢后,六面都是北海知名的景致——這些都是北海公園文創產品的經典之作,“永安吉祥”圖案的木刻冰箱貼,繡著靜心齋紋飾的絲巾……各式各樣的北海公園“IP”,擺滿了整個小店。

  “本來是來逛公園的,看著新鮮就進來瞅瞅,買回去也能當個小禮物?!庇慰完惻渴种惺莿倓傎I到的幾款冰箱貼,圖案分別是五龍亭與九龍壁,笑稱“實物還沒見過”的陳女士,是第一次來北京旅游?!拔膭摗钡母拍?,她之前也并沒有太過關注:“逛過之后覺得挺好的,比原來景點賣的小商品好多了,等于把公園帶回家了?!?/p>

  “最開始來買的都是新來的游客,現在北海文創有了一定名氣,我們也有回頭客了?!北焙9珗@文創店陳雪娟店長介紹,逢年過節正是商品銷售最為旺盛的時候。配合春夏秋冬的時令主題,店里也推出了有針對性的文創產品:“夏天的荷花,冬天的冰嬉,都是我們公園的特色?,F在還有游客專門為了新出的文創產品來逛公園?!?/p>

  七天銷售近百個 八音盒成“店紅”

  位于京城南部的天壇公園,其文創產品同樣受到了游客的認可。

  “逛了一輩子公園,感覺越來越像樣兒了?!碧靿珗@丹陛橋西側,年逾七旬的林先生正跟幾個老伙伴鍛煉著身體,幾乎天天泡在天壇公園的他,也是最近才關注到公園文創。雖然已經算不上“游客”,好奇的他還是去逛過幾次:“說是公園,這天壇、北海其實都是古跡,是老祖宗留下來的寶貝。按照原來的樣子,人家來玩了,你就賣點批發市場的貨,拉低了自己的檔次?!?/p>

  據媒體報道,天壇公園已開設了四家文創店,其中丹陛橋具服臺文創店于2019年春節前開門營業。為迎接游客,文創店共添置136種文創產品,品類涵蓋了香水、二次元擺件、開園紀念鈔券等種類。

  對于游客來說,文創產品是否能受到歡迎,最關鍵的因素還在于特色。

  “既有公園特色,又有實用價值,這樣的商店應該多幾個?!碧靿珗@丹陛橋具服臺文創店內,27歲的劉冉準備選購兩個祈年佑福的印章U盤,將天壇造型、印章與實用性結合的設計,讓他愛不釋手,“另外一個買回去給我爸用,他肯定喜歡?!?/p>

  以祈年殿為造型的人偶“大福神”擺件,也獲得了年輕一代的青睞:“如果把天壇的回音壁等幾個建筑,弄一套人偶,還能更受歡迎?!?/p>

  “我們每年都有推新計劃,所謂推新,推的就是獨一無二?!北焙N膭撽愌┚杲榻B,如今銷售最好的品類除了兒童玩具類型的文創品外,就是印有北海專有紋飾的絲巾、雨傘:“這些商品保證你出了公園的門兒就買不到?!?/p>

  銷售最火爆的單品,則是蘊含情懷巧思的產物——火柴盒大小的八音盒,只要扭動發條,就能奏響“讓我們蕩起雙槳”的曲調——北海公園工作人員介紹,“店紅”八音盒僅在過年7天就銷售了92個。

  與此同時,公園文創也在嘗試著更為廣闊的銷售渠道。北海公園工作人員表示,2019年春節前夕,北海公園文創官方網店——“北海公園皇家文創”已在淘寶網上線,今后將嘗試更為多元化的銷售模式;無獨有偶,天壇文創網店“天壇禮物”已于2018年中上線。

  游客不識關帝廟 巧思也需聚人氣

  雖然公園推出文創產品的舉措得到好評,不過縱觀京城公園、景點的文創產品,仍然存在良莠不齊、發展快慢不一等窘境。

  “這關公跟景山公園有什么關系?”京城某家公園文創店里,游客李先生指著一款關公冰箱貼,露出不解的神情。商品柜臺上,展示的則是來自京城各大公園的文創商品——北京市屬公園文創產品聯展,正在公園舉辦。

  面對李先生的疑問,文創店的工作人員顯然準備不足,“這個我也不太清楚”,眼瞅著得不到答案,李先生轉身瀏覽起其他展臺上的商品。

  毋庸置疑,相比于五方亭、歪脖樹,景山護國忠義廟(既關帝廟)的名氣,還不足以撐起游客對于其文創衍生品的支持。

  相比于“選題不當”的尷尬,部分文創產品則流于形式,過于傳統的設計和實用性的缺位,讓游客望而止步。例如充滿20世紀90年代氣息的景色明信片,隨處可見的紙質書簽,只能在文創店一角“吃灰”。

  “好的文創產品,要讓游客看到就想帶回家?!蔽膭搻酆谜邉㈣”硎?,除了紀念意義外,公園文創品應與時尚、流行元素緊密結合,例如備受好評的故宮主題和紙膠帶,就是與手賬等新興愛好緊密結合,再衍生出時尚設計的新需求:“有愛好者用故宮膠帶打造所謂的定制款口紅,火爆網絡后,故宮還真出口紅了。這樣的神操作,與人家產品設計的成功是分不開的?!?/p>

  此外,銷售形式、店面選址,也影響著文創店能否得到游客的支持。

  “都鎖在柜子里,想看看都不方便,還是不買了?!?月14日中午11時,陶然亭公園南門附近的文創店可謂門可羅雀,門外飄揚的雪花,本已把施女士一行人“趕”入店中,可柜臺售貨的傳統形式,卻讓眾人沒了興致。

  而在周邊居民王先生眼中,文創店選址也存在問題:“經過這邊的人大多是鍛煉的居民,購買力就不強。你看這年年廟會都不往這邊辦,要我說這店面應該選在東門、南門,人流最密集的區域?!?/p>

  專家意見

  故宮經驗不能照搬 公園文創需專業人才

  劉思敏(中國未來研究會旅游分會副會長):談到公園文創,就不能不提故宮經驗。這些年來,故宮在文創產業所做的努力和取得的成績有目共睹,但我們說故宮經驗并不能簡單地復制。

  首先,故宮在全世界所具備的獨特性、唯一性,是普通公園無法比擬的,也就是所謂的IP資源非常豐富;其次,故宮每年擁有上千萬的客流量,足以支撐相關產品的二次消費。

  對于其他公園來說,這些獨特的條件并不具備,短時間內追求像故宮文創一樣地受熱捧并不現實。因此公園文創的發展不宜一窩蜂,應該選取文化底蘊深厚,客流量有一定基礎的景區公園先行試點。

  想要在文創產業有所作為,就需要建立一支了解市場需求,擁有創意的人才隊伍,這一點可以向故宮學習。

  既然是限定品,成功必須在標志性的文化元素上下功夫,突出自身的特色。我們的景區也應該要有知識產權保護意識,產品設計應該要注冊登記,進行專利保護等工作。不要讓特色設計,再次變成批發小商品。

  鄰國日本在景區限定品、文創產品方面的運營模式,也值得我們學習。例如我們有些公園沒有相關的人才,也可以考慮引入專業的市場化企業,用合作外包或者特許經營的形式,引入專業的設計、運營團隊。

  本報記者 吳楠 文并攝

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